V roce 2022 mají Verizon, T-Mobile a AT&T mnoho propagačních aktivit pro vlajková loď, přičemž počet nových předplatitelů udržuje na vysoké úrovni a relativně nízká. AT&T a Verizon také zvýšili ceny plánu služeb, protože oba dopravci hledají kompenzaci nákladů z rostoucí inflace.
Ale na konci roku 2022 se propagační hra začne měnit. Kromě těžkých propagací na zařízeních začali dopravci také diskontovat své servisní plány.
T-Mobile provozuje propagaci plánů servisních služeb, které nabízejí neomezená data za čtyři řádky za 25 $/měsíc na řádek, spolu se čtyřmi bezplatnými iPhony.
Verizon má podobnou propagaci na začátku roku 2023 a nabízí neomezený startovací plán za 25 $/měsíc se zárukou udržení této ceny po dobu tří let.
Svým způsobem jsou tyto dotované plány služeb způsob, jak provozovatelé získat předplatitele. Propagace jsou však také v reakci na měnící se tržní podmínky, kde kabelové společnosti kradou předplatitele před zavedením nabízejících plány služeb nižší ceny.
Hlavní hra Spectrum a Xfinity: Ceny, sdružování a flexibilita
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2022 přilákaly spektrum kabelových operátorů a XFinity kombinované 980 000 paušálních telefonních sítí, mnohem více než Verizon, T-Mobile nebo AT&T. Nízké ceny nabízené provozovateli kabelů rezonovaly se spotřebiteli a řídily doplňky předplatitelů.
V té době T-Mobile účtoval 45 $ měsíčně za řádek na svůj nejlevnější neomezený plán, zatímco Verizon účtoval 55 $ měsíčně za dva řádky na svém nejlevnějším neomezeném plánu. Mezitím kabelový operátor nabízí svým předplatitelům internetu neomezenou linku za 30 $ měsíčně.
Sbalením více služeb a přidáním dalších řádků se obchody ještě zlepšují. Kromě úspor se hlavní zpráva točí kolem návrhu „bez řetězců“ kabelového operátora. Spotřebitelé mohou měsíčně měnit své plány, což odstraňuje strach ze závazku a umožňuje uživatelům přepínat flexibilitu. To pomáhá spotřebitelům ušetřit peníze a přizpůsobit jejich plány jejich životním stylu způsobem, který stávající dopravci nemohou.
Noví účastníci zintenzivní bezdrátovou konkurenci
S úspěchem jejich značek Xfinity a Spectrum vytvořily Comcast a Charter model, který ostatní kabelové společnosti rychle přijímají. Společnost Cox Communications oznámila spuštění své značky Cox Mobile na CES, zatímco Mediacom také v září 2022 požádala o ochrannou známku pro „Mediacom Mobile“. Přestože Cox, ani MediaCom nemá rozsah Comcast nebo charty, protože trh očekává více účastníků, a může být více kabelových přehrávačů, aby pokračovali od operátorů, pokud se neupravují na sání uživatelů daleko.
Kabelové společnosti nabízejí vynikající flexibilitu a lepší ceny, což znamená, že provozovatelé budou muset upravit svůj přístup k poskytování lepší hodnoty prostřednictvím svých plánů služeb. Existují dva nestřídly exkluzivní přístupy, které lze přijmout: dopravci mohou nabízet propagace plánu služeb, nebo udržet ceny konzistentní, ale přidat hodnotu svým plánům přidáním předplatného do streamovacích služeb a dalších výhod, které kabelové společnosti postrádají, aby odpovídaly prostředkům nebo škálování. Ať tak či onak, náklady na služby se pravděpodobně zvýší, což znamená, že peníze dostupné pro dotace na zařízení se mohou zmenšit.
Klíčovými faktory, které migraci z předplacené na paušály, doposud byly doposud hardwarové dotace, svazek služeb a služby s přidanou hodnotou s prémiovými neomezenými plány. Vzhledem k tomu, že významní operátoři ekonomických větrů budou v roce 2023 pravděpodobně čelit, včetně rostoucích nákladů na dluhy, dotované schémata služeb by však mohly znamenat posun od dotací na zařízení. Někteří stávající subjekty již ukončili jemné náznaky o ukončení masivních dotací na vybavení, které probíhají v posledních několika letech. Tento přechod bude pomalý a postupný.
Mezitím se dopravci obrátí na propagační akce pro své servisní plány na obranu svého trávníku, zejména v době, kdy se zrychlí Churn. Proto jak T-Mobile, tak Verizon nabízejí propagační nabídky s omezeným časem o plánech servisních služeb, nikoli trvalé snížení cen stávajících plánů. Dopravci však váhají nabídnout plány na služby s nízkými cenami, protože pro cenovou konkurenci existuje jen malá chuť k jídlu.
Od této chvíle se málo změnilo z hlediska hardwarových propagací od doby, kdy T-Mobile a Verizon začali nabízet propagace plánu služeb, ale vyvíjející se krajina stále vede k vážné otázce: Jak dobře mohou oba dopravci soutěžit o ceny služeb a propagace hardwaru? Jak dlouho bude konkurence pokračovat. Lze očekávat, že nakonec jedna společnost bude muset ustoupit.
Čas příspěvku: Mar-06-2023